基于区块链技术对我国数字内容出版的思考

游佩燃

（作者单位：武汉理工大学）

1.1 以知识付费为代表的数字内容出版的繁荣发展

技术像一双无形的大手对我国各行业的发展都起到了助推的作用，出版行业也不例外。互联网技术的成熟推动了数字出版的发展，搭载着移动终端实现了超时空的阅读方式，快捷便利的形式顺应了当代人的生活方式和阅读习惯，成功地被越来越多的人所接受。从人类内部自身需求的角度考量，学习是人一生的课题，但大部分人在步入社会之后，由于失去了学校学习氛围或相应的优质教育资源，很难保持终身学习这一习惯。然而物质需求的满足只会让人们对知识的渴求变得更强烈。这样的矛盾与冲突造就了内容付费行业辽阔的市场，也成为行业蓬勃兴起的动力。

有足够大基数的消费群体与受众，对应的社会中也有大量的人才资源被闲置，这些人才具有不同领域的专业知识储备，同时兼具内容整合发布与助人解答疑惑的能力。在这样的背景下，知识付费应运而生。知识付费模式一经推出便为大批学习者所接受，各大平台如雨后春笋一般相继推出知识付费的项目，试图抢占先机，在这个领域赚到一桶金。多家平台开启知识付费功能，知识付费现在已经变成了现象级的存在，被越来越多的人所接受，也得到了越来越广泛的应用。

行业的迅速发展带来了激烈的竞争，人们对待知识付费的态度也越来越理性。随着市场规模的逐年扩展，大家的狂热逐渐冷却，对知识付费内容的选择变得愈发谨慎。初代内容创作者依靠个人的知名度或品牌效应占领市场吸引粉丝的做法显然已经行不通了，受众更加渴求的是优质且有深度的内容，这对创作者在相关专业领域的成就和权威性提出了更高的要求。市场的需求促进产品与行业走向成熟。

知识付费作为一种全新的学习模式，拥有自己独特的管理方式，并逐渐成为被大家了解和广泛接纳的新型信息传播形式，为有价值的内容付费正在成为大众的共识。平台对形式的多重探索和不同领域的精英对内容的深入挖掘，让知识付费火速崛起。支付模式尤其是在线支付的便捷高效让购买更加方便，极大地满足了消费群体的购买需求，平台提供的多元化支付方式积极推动了知识付费行业支付模式的发展[1]。如今不同平台根据自身的定位和优势有针对性地开展相应专栏，形成了多元化的社区，不断丰富平台内容，增强了用户黏性，已逐渐形成自己的品牌特色。

1.2 知识内容数字出版面临的挑战

目前，已有相当一部分用户支持内容付费的形式愿意为自己所获得的优质内容、服务以及喜爱的创作者买单。消费者通过知识付费平台所获取的内容的质量要远优于互联网平台上一般创作者创作的内容的质量，所以消费者一旦产生购买行为，完整体验过知识付费的优质服务，会很容易接受这种新的消费方式并将其纳入自己日常的消费行为当中。以上是行业的良性循环，也是知识付费繁荣发展的基本保障。

伴随着事物蓬勃发展，这种模式的弊端也逐渐显露。内容付费作为数字内容产业的产品形式，首先面临的就是版权问题。一些购买过的消费者通过对付费内容进行复刻倒卖，在不同平台售卖牟取暴利，这样做成本小利润高，但是严重破坏了行业的规则，限制了行业发展。不可否认，我国的现实情况仍是大部分公民不具备知识付费的观念，互联网的互通思维极大地影响了人们的思维习惯，部分受众早已习惯信息唾手可得，但鲜少思考一些作品背后看不到的人力付出与成本。这种思维观念很难在短时间内形成大范围的根本性转变，盗版的售卖者只需付出极少的时间和精力即可迅速获得一笔可观的收入。然而对于创作者来说，只有输出的成果得到及时、量化的反馈与相对应的保护，才能更好地激发创作意愿与创作激情。付出看到回报，劳动成果得到珍惜，这样才有利于知识付费行业的良性循环和稳定发展。

内容产品维权难度高。内容付费产品依托于自身的文化属性，抄袭与原创的范围难以界定，且存在内容抄袭形式多样、取证难度大、平台跨度广、时间跨度长等诸多问题。知识产品的作者即便发现自己的内容存在被剽窃的情况及时通过平台举报，平台受理的结果至多是侵权者发布的内容被删除，而作者在物质和名誉上并没有获得实质性的补偿。对于盗版的倒卖者来说，这个惩罚实在是不痛不痒，并且侵权者在信息发布之后已经获得了相关的曝光度与利益，更何况并非所有的侵权行为都可以被揭露，许多对于该领域不熟悉的用户很可能根本不知道作品原创者的存在，作品的原创者本身也不可能察觉一切抄袭行为，如此一来，举报便无从谈起。现实生活中甚至存在盗版传播者抄袭的某些内容比原创者的作品在浏览量和名气方面都要大的情况。即使传播盗版内容的行为被揭露，事件相关人走相应的法律诉讼程序，鉴定和维权的过程也十分艰难，最终达到的效果却总是不尽如人意。

2.1 区块链技术在数字内容发布中的应用

区块链技术是当下最受关注的一种新型互联网技术，区块链技术在传媒业的应用主要集中在版权保护领域。区块链是多方参与的加密分布式账本，具有高度去中心化、高度信任、价值传递、信息不可篡改性和隐私高度保护五大特征，可以有效核查和永久记录各方之间的交易[2]。它的核心优势在于能够更好地传递价值，保护用户隐私、帮助用户保障自身权益，改变互联网的生产关系。

想要将区块链技术应用于版权保护，首先内容的发布者需要对身份进行注册确认，上传自有的版权内容在平台上进行记录，同时将所有的信息登记在区块链中，生成无法被篡改的分布式账本以便随时查阅。平台内容的上传与登记给予了作者极强的自主选择权，平台则对作者身份及版权证明等进行审核以保证数据的真实准确。区块链在知识产权中数字确权、认证、溯源、身份验证、隐私保护、规则透明化等方面的革新，将作为一种全新的社会范式改变人们的观点与行业发展的方向，重建个人被网络冲击的、破碎的现实观[3]。

2.2 实现传受双方精准互达

技术不断更迭使数据呈现爆炸式增长，但人们越来越陷入信息荒漠化的状态，与真正想要的、需要的信息隔绝。一时之间竟分不清信息的繁荣和技术的变革，是让人们与所需的内容产品距离变得越来越近，还是将其完全暴露、淹没在浅层无意义的表面信息当中。

运用区块链技术，知识内容的传受可以更加精确。在传统的模式中，即使有大数据等技术的加持，上述的问题依旧存在。知识内容的发布者与受众的相互感知与定位也很难确保，推荐算法带来的信息荒漠化、群体极化的加重，使得挖掘用户潜在使用倾向的难度加大，用户接收到的知识内容越来越单一，这与知识共享的出发点背道而驰，同时也更容易造成用户体验感与黏性的下降。区块链技术可以针对内容传播设计专属链，形成区块链作用下的内容分发系统。在实际操作中，用户可以根据自己的需求去构建体系，在内容应用中存储个人偏向，对自己的喜好及习惯进行刻画与保存，以获得更精细化且满足自身需求的产品。将区块链技术应用在内容传播模式中无疑是一项突破，可以打破已有算法的信息壁垒，在用户与内容发布者之间建立起高效的桥梁，极大地提升信息传达效率与利用率，实现更深层次的精准传播。

2.3 区块链技术对三方的影响

对于内容生产者，区块链技术可以成功建立激励约束机制，在内容迭代过程中生产者和其贡献度都会被相应记录并给予对应奖励。分布式的账单可以确认内容发布的时间，且整个过程耗费时间短、追溯成本低，非常有利于维权。这也将极大地改善生产关系，区块链技术的应用，将改变少部分互联网企业手握大部分资金的局面，所有的内容生产者都可以得到相关的奖励。

对于用户来说，区块链可以更好地传递价值，点对点的迅速传播与信息不可篡改的特点让用户实现快速准确的信息传播。区块链的本质是不需要中心化的机构，而是通过智能合约完成价值的及时传递[4]。这对用户的隐私也是非常好的保护，大数据下用户越来越透明，人们不得不加强个人信息防护，区块链技术的加密算法可以使目前用户的困扰得到一定程度的解决。

对于平台来说，一方面可以在有效保护用户隐私的基础上提供更专业、优质的产品和服务，另一方面可以采取“小而美”知识付费的商业模式，帮助优质内容机构实现专业化发展[5]。平台不再通过搜集用户的喜好等数据或隐私来进行相对应的推送，而是通过智能合约技术，形成自动机制让全过程更加合法合规与透明高效。另外，区块链还可以保护平台的已有内容，这一定程度上维护了平台的权益。

3.1 缩短内容产品收益周期，扩大购买者的权益

知识内容产品从生产到销售是一个漫长的过程，想要到达读者手中通常要经过几个环节涉及多方人员，平台在运作方面也有很大概率出现问题。区块链的智能合约技术可以在交易后自动履行双方提前约定的可追溯条款，不需要依赖第三方，就能实现资金转移从而进行自动结算[6]。购买行为一旦发生，区块链技术会自动跟踪和记录每次的使用和交易并执行合同中已经约定的内容。这极大地改善了目前的问题，缩减了整体流程，删除了冗余繁复环节，提高了效率，从而大幅提升了整体的流转速度。同样被打破的还有出版社与作者在图书销售信息方面的不平等。应用区块链技术，出版社将能够实时高效地更新图书销售数据资料，作者也能及时、准确地收到图书销售信息，并获取相应的稿费[7]。除此之外，区块链技术的应用为电子产品的购买和后续使用带来了新的变革，电子书的购买者可以在合约允许的条件下拥有将产品出售、租赁和捐赠的权利。而目前的技术条件仅仅是让受众在完成商品购买后拥有相应电子文件的使用权，后续的系列操作并不便捷[8]。对比之下，区块链技术应用于电子书的流转过程中将记录所有电子书的全部交易操作，这解决了电子书买卖的跨平台难题，在一定程度上提高了打击盗版的力度。数字内容产品的购买者可以在合约许可下便捷自由地进行二次交易，后续购买者的使用权益也因交易本身得到官方承认受到保障，同时商品的流动性增强也可以在一定程度上起到打击盗版的作用[9]。

3.2 对数字内容产品版权的保护

利用区块链技术进行内容版权保护，首先需要作者进行身份的验证注册，其次需要作者将受版权保护的内容和相关信息上传到平台并注册到区块链中，以创建一个无法篡改的分布式账本随时查阅。作者对内容上传与平台登记注册拥有自主选择权，平台也会核实作者身份与相应材料，确保数据的真实性和准确性[10]。区块链技术不依赖任何中介机构和第三方，自身天然具备去中心化、数据可追溯及不可篡改的特质，正是这些功能特点和模式使其在检测和判定其他网站的盗窃行为方面非常有效，这将极大改变利用传统技术取证难和维权成本高的现状[11]。在数字内容产品的流通方面，对于生产、传播、销售中涉及的多方主体及信息，区块链技术将全部记录，包括作者的身份、内容的生产和上传、平台的认证与处理、平台销售信息、用户购买的时间以及后续使用行为等，并生成产品的身份认证码[12]。所有产品信息在分发账本的上传将更有利于实现产品后续的防伪、追溯和打击盗版等系列操作。智能合约预先商定相关的数字版权保护协议，产品发行后自动执行，分布式账单可以直接确认内容的发布时间，整个过程耗时短、成本低，更利于事后维权[13]。确权、用权和维权将一站式完成，高效全面地保护作者和发行者的版权利益。虽然在当今背景下数字版权保护面临核查难、过程烦琐等问题，但区块链技术在数字版权应用中的巨大潜力和优势，将为治愈这一顽疾带来可能[14]。

区块链技术拥有广阔的应用场景，能直击目前内容付费产业的痛点所在。面对区块链技术蓬勃发展的势态，传媒行业若能克服技术难题积极开拓创新，充分利用技术优势解决行业内容传播方面的固有弊病，将能打破传统模式，促进自身良性发展。出版业只有在区块链带来的革命性影响中站稳脚跟、抓住机遇，才能实现行业的飞跃发展。

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