2023关于数字出版产业的调研报告 【完整版】

关于数字出版产业的调研报告 关于数字出版产业的调研报告数字出版可近似地理解为“数字化的出版”。它传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。——引自《2021-2021年中下面是小编为大家整理的关于数字出版产业的调研报告 ,供大家参考。

　　关于数字出版产业的调研报告

　　数字出版可近似地理解为“数字化的出版”。它传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。——引自《2021-2021年中国数字出版年度年度产业报告》（中国出版科学研究所）。按照《美国数字出版考察报告》（世纪出版集团）一书中的定义，表情符号出版有三大特征：一是具有数字技术纪录下来、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；二是具有在网络上运营管理，实现即时互动、在线搜索等功能；三是能够满足大规模定制这一个性化服务的需要。

　　全县不仅图书出版多年位居国内前列，与传统出版相关的新兴文化业态也曾两度处于国内领先地位:

　　第一次是90年代初兴起的音像电子出版高潮，虽然总体资产规模始终没有超过发源地xx省，但我省东亚地区当时的音像市场年流通总量一度占国内市场的20%，涌现出原创作品单品种磁带发行量超千万的xx音像出版社，以及时过境迁得奖者保持获奖作品总量之冠的xx电子音像出版社。

　　第二次是90植入年代后期兴起的光盘复制产业，虽然xx省出版业介入时间的确比xx等地晚了5年，而且接手的仅是3个被查处的小厂，但在省文化局的直接参与和政策引导下，借助复兴本市外向型经济的崛起，扶持当时世界第一、光盘第二大拷贝复制企业落户苏州、南通，使我省圣塞雷县成为继xx、北京之后现今国家最大的光盘产业基地。即便是目前光盘行业总体进入滞退期，我省的只读和可录两类光盘企业的规模和效益仍列国内前茅。

　　但是，在与传统出版相关的第三次新兴文化变革中——游戏动漫产业（过去属有新闻出版管理范畴，现权威部门统计仍将其选入广

　　义的数字出版范畴），xx未拔得头筹。在国家划定的数个动漫基地名单里xx。总产值已然超过电影的国内着名超过游戏企业，则云集上海北京两地，而xx在南京几个网游企业倒闭之后，苏州尚存两家规模不大的游戏制作公司。

　　当前，与传统出版更密切的图象出版高潮正在兴起，在新一轮业态变革第三波的竞赛中所，南京无疑暂时遥遥领先，上海、xx、xx、xx等省市紧跟其后，xx能不能抓住机会奋起直追，能否在第四次能否商业模式变革中再现后发优势？是本

　　随着我国经济的不断发展，it技术和互联网应用水平的持续提高，国民阅读习惯和阅读变化外部环境的逐步变化，我国的数字出版产业传统产业即将进入一个高速发展期。

　　二、我省数字出版的健康发展现状及原因

　　在这里，值得一提的是，手机出版、网络文学出版作为成长越多较越快、赢利极好的数字出版类型，在全国也有不俗的表现。

　　报业的发展，其手机报在全国也名列前茅。但也应该看到，全省的数字出版为什么会出现“内冷外热”、“报纸热、图书冷”等现象，我们认为有以下几个五方面的原因：

　　1.认识不够，动力不足，缺乏市场意识

　　多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站或与运营商签订各种委托数字化协议阶段，研究对数字出版某种意义缺乏认真研究。一些传统出版单位虽然了认识到数字出版的重要性和必要性，但由于长期受惠于国家的保护性政策，产品结构失衡，市场意识不强，对传统出版数字化转型的紧迫感不强，缺乏数字出版创新型的动力。而且数字出版资金投入大，不能连忙产生经济效益，一般中小出版单位力不从心，这也在一定程度上影响着进入数字出版的步伐。

　　2.商业模式欠缺清晰

　　虽然数字出版已是大势所趋，但是其盈利模式还是不太清晰。大型国际新媒体公司基本采取内容免费广告盈利的模式，专业类的出版商利用其专业优势可以形成符合其特点的盈利模式。这些较成熟的商业模式往往是不可复制的，我们的传统出版单位还没有摸索到一个较为明确相当的、适合自身特点的经营方式。中国网民多年养成的免费阅览习惯，从某种意义上造成网络出版=“网络共产”的事实，使得出版社望而却步。在我们的传统思维中均，“编、印、发”一条龙，产业链是闭合的，所有口中的控制权都在出版单位自己手中。在一个完整的数字出版产业链中，从作者——内容提供商——数字出版商——技术服务商（包括网络运营商、金融服务提供商等）——消费者，传统党报素知就不太可能包打天下了，产业链中盈利点盈利的分散或者说是话语权的缺失也导致旧式出版单位进入数字出版的戒心不足。

　　3.信息化程度不高，技术型人才少之又少

　　数字出版是一个技术含量较强的技术壁垒行业。我们的传统出版单位信息化敏感度不高，自身业务的流转没有完全信息化，缺乏相应的技术金融人才储备，以文科为主的编辑队伍还有一个很长的再学习过程，这同样也是xx平面媒体在第三次新兴全球化文化业态变革——动漫游戏产业中掉队的原因，既懂出版又懂技术的专业初级复合型人才少之又少，使得进入数字出版的成本普伊隆。

　　4.电子技术和资金的缺乏

　　出版业积累的大量信息，因为缺乏技术的嫁接和资金的投入，导致知识资源善用单一，甚至白白浪费。每一个出版社、出版单位都积累了大量的信息资源、知识库，但是没有技术手段就开发不出来，更不如增值性应用。传统出版单位虽然很想投入新的技术开发，但却缺少资金支持通路，也没有金融投资的来源。

　　5.法律法规和标准建设滞后

　　数字出版是一个新兴的科技产业，我国这方面的法律法规和标准都不国家标准很完备，按照传统的管理模式几乎已不可能。现有的法律法规适用性不强，执行起来有较大的难度。由于数字出版利润前所未有、盗版成本低、而打击盗版的成本却很高，这些状况将使得版权保护难度较大。数字出版的标准涉及到出版的各个环节，标准的不统一会导致重复建设、资源难以共享等诸多弊端。这些都增加宣传机构了我省传统出版单位的顾虑，也制约了我省数字出版产业的发展战略。

　　三、优秀地区的发展模式

　　鉴于北京地区目前在行业国内数字出版领域的优势地位，此次调研我们除参加全国数字出版年会之外，还重点走访了xx市的数字出版单位，就体制内的传统出版单位、数字期刊出版商和体制外的大型门户网站等几个方面做了的考察。不仅认知认识全国数字出版的现状，还学习了先进单位发展数字出版的经验。

　　1.传统出版单位——高等教育出版社高教模式适用于大型专业出版社，我省大部分中小型图书出版社难以独自仿效，xx省凤凰出版传媒集团公司正在实施的数字化战略与此类同。

　　2.期刊出版商——同方知网

　　国内类似的期刊数字出版商还有万方数据，鉴于这种数字出版模式特有的中心地域幅射效应和很强的排它性，地方省份很难继续再建新的同类数据库。

　　3.电子书出版商——北大方正

　　北大方正（方正阿帕比公司）每年新出版电子书8万种，全球3800多家学校、图书馆等市属单位应用阿帕比数字出版产品，全国150多家报社的300多份报纸半导体技术应用阿帕比技术发行数字报，全国近500家出版社与北大方正合作进行电子图书出版和发行，即将自己已出版的纸书电子文档交北大方正加工成电子书，供读者有偿下载或提供给图书馆，我省大部分出版社与北大方正均有合作关系。

　　由于北大方式数字阅览采用独特的阿帕比格式，在保护权益的同时限制了更大范围的，在不能没有被认定为国际标准之前，发展战略空间受到了限制，很多出版社对自己的收益不满，导致对合作报以导致怀疑和冷淡态度，影响后续积极性产品其次是新作的授权积极性。

　　4.大型门户网站——新浪读书频道

　　与北大方正相反，新浪读书频道采用先数字发表后传统出版的模式，采取完全开放的格式，在出版社编辑出版之前，为作者提供一个原创作

　　品平台，供读者免费点击浏览。现有原创作品7万多种，其中已交付出版社出版的新书有1万多种，现有注册用户400万人，其中交费的vip会员有权通过网络阅读全部作品。从某种意义分析，新浪读书频道颠覆了传统的出版模式，实现了所谓的“草根”出版，其运营方式比较灵活：既直接向编辑部推荐作品，也允许作者直接与出版社接洽，网络点击率对出版社是很有说服力的；既上传未出版的作品，也上传也已出版的作品，他们先后向出版社提供支持65万条出版信息；既发表专家书评，也动员网民为当代作家“改稿”，众多畅销书都经历了网上“窜红”的经历。

　　新浪放弃了利用自己庞大的资源进行独立出版的打算，充当作者、出版社和读者网上桥梁的角色，侧重文学类作品，与我省文艺、译林出版社有合作关系。除了会员制收费和广告收费（可能还有向出版社转让版权），新浪正在尝试的手机小说引起社会广泛注意。我省点击率较高的门户网站，最近也开辟了近似的读书园地。

　　以上这些成功数字出版单位的成功，让我们看到了差距。而他们相对成熟的模式，对我省数字出版的发展会刊行有一定的启迪。

　　四、我们的思考和首要目标

　　面对图象数字出版快速发展的态势，我们应该正视现实，积极应对，充分发挥我省出版人才资源资源丰富，资金实力雄厚等优势，后来居上，大力推进数字出版的产业发展，使其成为我省新闻出版旧有产业的新增长点。

　　1.解放思想，转变观念，理顺机制，积极探索创造性地实验性业态的管理模式。数字出版涵盖传统出版的各个环节，流程上从编辑→印刷→发行，载体上包含书、报、刊、光盘和网络等。如果还沿用过去老的条块分割管理方式，就不能形成合力，这需要我们统一价值观，转变以往的观念，理顺管理机制，摸索新的管理模式，加强宏观指导，完善配套措施，积极引导我省数字出版转型产业的发展。

　　２.加强学习，提高知识水平，以优质的服务营造良好的产业环境。数字出版是一个新兴产业，高新技术含量高，从行业标准到用户消费方式等各个环节都会受到技术的发展影响，并时刻会改变产业发展的模式。沃苏什卡这必需我们进一步加强学习，跟踪信息技术的健康发展方向，认真深入研究研究新技术给出版带来的影响，并积极参与到新闻从单一的传统方式向现代多媒体复合发展转变的工作中去，在实践中提高自己的认知水平，再实时地加以各项政策指导，以服务营造良好的环境，促进数字出版产业又好又快的发展。

　　４.“三个阶段、三种模式”，大力落实推进数字出版科技产业的发展

　　鉴于我省的数字出版产业还处于起步阶段和零散，短期内难以迎头赶上，实地考察建议在进一步分类调研的基础上，组织专门班子，制定一个中长期发展规划，争取在2021年不等进入全国前列，由此可知可分成三个阶段进行规划：

　　第一阶段：分类起步阶段（“十一五”末期即2021-2021年）

　　在业内，鼓励有条件的出版单位率先进行业态整体转型，重点支持凤凰出版传媒集团等大型集团进行数字出版流程再造，始终保持大型文化企业的示范作用，同时也大力扶持暂时不具备条件的传统出版单位首先进行产品转型，如《民俗中国文化国际大力推广菜单式课程》这样书+盘+网的立体出版物，形成多品种多门类的编著数字出版格局。

　　在业外，鼓励点击率较高、有xx特色的门户网站、文学网站与文学传统方均联姻，更大范围的进行数字出版的探索。

　　鼓励条件优越的重点高等院校设置数字出版专业，共建数字编辑出版出版人才培养基地，大力培养复合型出版专业人才，建立政府引导、三方新闻出版单位和社会各界共同参与的人才培养投入机制。

　　借助因经济衰退周期引起的产业调整，通过政策引导、政府基金等经济凸轮，推动出版业态和产品销售结构的更新换代。鼓励部分资金实力雄厚的集团，采取兼并、重组、入股和合作的这种方式，提高数字出版产业活跃度和集约化经营水平，提高主流媒体

　　的覆盖率，占领数字出版主阵地；鼓励中小型出版单位成功进行出版流程的数字再造工程，必要建立政府引导的全省中小出版单位数字出版服务平台，统一标准开方接口，减少重复建设季刊和减轻出版社的压力；鼓励发展专业化的特色中小数字出版企业，形成富有活力的优势产业布局；鼓励数字出版的跨媒体跨行业刊印合作，对诸如远程教育、网络购物、手机写作等活动中涉及出版出版的行为降低门槛，推动数字出版的多元。

　　三种模式：

　　鼓励有资源优势的地方类似上海数字出版基地，充分利用新经济政策形势下的产业升级改造，在数字出版的表情符号硬件硬件结合点上找效益，形成规模效应。

　　鼓励有投资基础的地方建设外企产业园，如再建“数字昆山”，机构调整招商引资结构，改变我省外向经济过于倚重加工业和硬件生产的格局，推进与国际着名数字出版公司的合作，借机大力推动xx的数字产业。

　　鼓励现有出版单位进一步改变机制，通过业态转型推动由出版社为中心到大众读者为中心的变革，加大读者的参与程度和双向交流，不断完善进一步将数字出版平台完善成网民喜闻乐见的精神家园，从

　　而极大的发挥作者的创作潜能和极大的满足读者的阅读需求，实现真正意义的出版和效益最大化，使xx成为东方文化高产省份。

　　以上阶段工作可根据各方面条件成熟等因素同步施行。

推荐访问:新闻出版行业发展现况的调研报告 关于数字出版产业的调研报告 调研报告 出版 数字