文化强国视域下鲁绣的传承与发展研究

王 楠，单莉萍，林燕萍，王立彦

（山东外事职业大学，山东 威海 264504）

鲁绣是流行于山东地区的传统刺绣工艺，也是中国“八大名绣”之一。依托于发达的齐鲁丝织业，传统鲁绣得以起源和发展；
而浸润在齐鲁文化之中，鲁绣也带有浓郁的地方特色和丰富的人文内涵。现代鲁绣是从传统鲁绣逐渐演变而来，在继承传统鲁绣风格的基础上，又吸收了欧洲刺绣艺术的精华所形成的，并拥有“抽、绣、编、锁、勒、挑、补、雕”等技法[1]。2021年，鲁绣被正式列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

近年来，国家对非遗保护工作日渐重视。2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中指出：“保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。”[2]在新时代背景下，鲁绣工艺的保护工作取得了一定的成效，但鲁绣仍逐渐显露出对市场经济失效性的一面，在发展过程中面临多方面的问题。因此，如何有效传承与发展鲁绣，实现鲁绣传统艺术的再度辉煌，值得学者冷静思考和深入探讨。本研究通过文献整理分析和实地考察，针对鲁绣目前的发展现状，从传统鲁绣的现代价值、现代鲁绣所面临的发展抉择、现代鲁绣的发展路径和策略等方面进行论述，提出鲁绣的文化保护、传承、创新发展路径和可行性策略。

1.1 历史传承

鲁绣是历史文献中记载最早的绣种，在商周时期，鲁绣就有了一定规模[3]，而后鲁绣工艺既经历了春秋战国、秦汉、隋唐时期的繁荣兴盛，也经历了魏晋南北朝、隋唐时期因社会动荡导致的发展受阻，最后经元、明、清，鲁绣工艺达到全盛。在漫长的历史积淀中，鲁绣通过与苏、粤、蜀、湘等其他绣种和欧洲刺绣艺术的交融，形成了粗犷淳朴、拙中寓秀的独特风格。受欧洲抽纱工艺的影响，胶东地区的鲁绣出现了威海满工扣锁、乳山扣眼、梭子花边、棒槌花边、手拿花边等新品种，打开了国际市场[1]。威海市文登区作为现代鲁绣的发展重心，多次获得中国轻工业博览会和世界博览会金奖，亦享有“鲁绣之乡”的美誉。

1.2 艺术特色

传统鲁绣可分为宫廷绣和民间绣两种。鲁绣图案题材广泛，包罗万象，文化底蕴丰富。鲁绣图案既包括自然生活中的花卉、树木、昆虫、鸟类、鱼类，也包括社会生活中的神话传说、戏曲故事以及文字、书法、文人书画、几何图案等[4]。在色彩方面，传统鲁绣采用了强烈的对比色，色彩纯度高、对比强烈，鲜明地体现出山东地区热情醇厚、开朗奔放的民间艺术特色。同时，受儒家思想的影响，鲁绣在色彩选择上非常讲究，喜用红色，以蓝绿为主，黄紫为辅，黑或藏蓝为底，颜色和图案与明清官服及其补子更为接近[5]。目前，鲁绣主要有观赏性刺绣与实用性刺绣两大类。

习近平总书记在党的十九届五中全会明确提出到2035年建成社会主义文化强国[2]。已经有两千多年发展史的鲁绣，是中国非物质文化遗产的重要组成部分，对于建设文化强国意义非凡。

第一，从人文精神和情感寄托角度分析，鲁绣工艺不仅可以彰显山东文化特色，还能反映齐鲁大地的传统文化发展。其源于山东民间，能代表齐鲁地区传统民俗文化的发展变革。因此，对鲁绣进行保护与传承，可以更好地继承和发扬千年古国的文化积淀和人文精神，唤醒和强化中国传统文化意识，树立文化自信。

第二，从文化生态学角度分析，“民族的就是世界的”。传承与发展鲁绣工艺，有利于延续区域文化创造的生命力，促进文化多元化发展，保留世界文化的多样性，使世界更加丰富与和谐。

第三，从设计发展理念角度分析，将中国传统文化融于设计中，既可以让纺织服装行业焕发新活力，也可以为文创产业增添新素材。

3.1 优势分析

鲁绣的发展优势如下：一是鲁绣于2021年正式进入非遗行列，近期热度高，有利于让鲁绣被更多人所熟知，也会引起更多专家学者的关注，对鲁绣的保护、传承和发展起到积极作用，同时也将为相关研究注入新的活力；
二是鲁绣凝聚着齐鲁大地博大精深的传统文化，具有很高的艺术价值、文化价值和收藏价值。

3.2 劣势分析

鲁绣当前发展所面临的劣势主要包括4个方面：一是通过问卷调查发现，目前大众对鲁绣的认知程度整体偏低，对鲁绣产品和运用鲁绣元素的品牌服饰的主观需求不足；
二是专业人才紧缺，缺乏能进行鲁绣工艺研究的专业技术人员和技艺高超精湛的绣工队伍。同时，通过调查走访发现，目前在农村里从事鲁绣加工的从业者年纪普遍在50岁以上，鲁绣发展缺乏后继力量；
三是与苏绣相比，鲁绣产业链不完善、不成熟，缺乏电脑刻花、花线生产、装裱等辅助性配套产业；
四是鲁绣种类较多，聚集地较为分散，不利于集中管理，生产者凝聚力较低。

3.3 机遇分析

当然，鲁绣的发展也面临新的机遇：一是国家政策利好鲁绣行业发展。习近平总书记提出：“要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”[2]在此背景下，我国文化产业繁荣发展，面临新的发展机遇。2022年7月，商务部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》中指出要强化人才支撑，加快培育一批数字文化产业贸易创新人才。在利好政策的指引下，鲁绣行业所需人才也能得到较快培育；
二是电商、短视频平台的逐渐成熟，直播带货等现代营销手段的不断丰富，极大地促进了鲁绣产品的宣传与销售；
三是部分鲁绣从业者已经开始拓展新的鲁绣应用领域，市场前景广阔；
四是乡村振兴背景下旅游纪念品的开发需求旺盛，亟需开发具有地方特色的工艺产品。

3.4 挑战分析

鲁绣所面临的挑战如下：一是替代品众多，以苏绣为代表的四大名绣历史悠久，目前的影响力和市场占有率高，垄断性优势明显，对鲁绣的发展具有较大挑战；
二是现代工业的发展加速了纺织设备在鲁绣绣品生产上的应用，生产出的鲁绣产品量大、精美、价格低，但也容易生产出丧失鲁绣人文内涵的劣质产品。因此，鲁绣行业面临传统手绣与机绣、电脑绣如何协同发展的问题。

2021年5月，鲁绣经中华人民共和国国务院批准列入第五批国家级非物质文化遗产名录，遗产编号为Ⅶ-129。同年11月，山东省博物馆申报的鲁绣（衣线绣、刺绣、绒绣、费县手绣、蓬莱博绣、麻布绒绣）也入选山东省省级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。鲁绣的成功入选为鲁绣的保护、传承和发展带来了新的曙光。经过对文登鲁绣文化产业园、山东乳山工艺品有限公司、乳山佳美服装有限公司和威海地区进行多方面的实地走访调研，并借鉴镇湖地区苏绣产业的优秀经验，笔者认为鲁绣的传承与发展工作应从多方面进行。

4.1 政府扶持、法律护航，激励鲁绣创新

与苏绣相比，鲁绣被列入国家非遗行列较晚，目前其发展所面临的困难也更多。鉴于苏绣镇湖生产基地的成功经验，地方政府还应继续加大扶持和保护力度。首先，政府应出台多项资助、补助政策，满足鲁绣传承人和从业者的基本生存条件，提高鲁绣行业的从业待遇，打造良好的创作环境。其次，政府应加大对原创性鲁绣作品的保护力度，采取多种措施激励鲁绣创新，激发鲁绣的艺术生命力。开发设计绣品要投入较多精力和时间，而复制模仿和抄袭却非常容易。因此，政府应宣传和鼓励鲁绣从业者保护自身的知识产权，鼓励鲁绣手艺人对独创性刺绣产品和创新性刺绣技法进行著作权登记和专利申请。再次，政府应运用法律、法规约束鲁绣生产者和经销商的产销行为，保证鲁绣的品质，维护鲁绣在国内外多年赢得的好口碑。最后，政府应积极为鲁绣从业者开展一系列知识产权培训，营造尊重和保护知识产权的良好氛围，切实强化他们在知识产权方面的法律意识，最终实现让鲁绣从业者不仅能用法律手段保护自己的刺绣作品，还能树立知识产权风险意识，不擅自使用他人的版权作品和专有技术而构成侵权的目标。同时，鉴于苏绣版权许可交易平台，政府也可积极搭建鲁绣版权许可交易平台，为鲁绣从业者与美术家、摄影家的版权在线交易提供版权数据库和电子交易平台。

4.2 加强市场推广、对外宣传，提高鲁绣知名度

面对2021年刚列入国家非遗名录的鲁绣，相关企业和政府部门应趁着近期热度未减，加大市场推广和对外宣传力度。目前，鲁绣产品的宣传手段主要包括展销会、商铺店面、企业网站等传统促销方式，在数字经济背景下，缺少相适应的多元化促销方式。因此，相关企业首先要重视市场宣传，做好线上线下推广工作。在线上宣传方面，可以通过知名公众号、微博、短视频等渠道；
在线上营销方面，除了通过传统的淘宝及其他购物网站，还可以通过短视频营销、直播带货等加大对线上营销模式的开发力度，拓宽营销渠道；
在线下宣传方面，应向苏绣学习，积极参加国内外的展览和赛事，或者通过与电视媒体合作、节目冠名的方式提高鲁绣品牌在国内外的宣传效果。同时，博物馆和鲁绣企业可以开展鲁绣进校园、进社区等活动，或借助“好客山东”等知名文化品牌对鲁绣进行宣传。例如，作为山东著名老字号的“瑞蚨祥”在全国有多家分店，可以作为重要平台展示盘扣及其他鲁绣工艺。

另外，各企业应加强网站建设，保持网站信息及时更新。目前，各鲁绣企业的网站普遍存在布局设计陈旧、信息和产品更新不及时等问题，例如有的公司网站新闻更新停滞在两年前，而且与中文版相比，英文版的网页展示内容老旧且过于简单。在互联网+大数据时代，这样的网站所达到的宣传效果非常局限。因此，各相关企业应加大在网站建设上的投入力度，组织专门人员进行设计和日常网站维护。

4.3 保护传承人、吸引人才，重视鲁绣人才培养

鲁绣工艺的传承和发展离不开人才，因此，鲁绣传承人的保护以及相关人才培养工作的重要性毋庸置疑。首先，政府应加大对免费鲁绣培训基地的建设力度，同时配套出台包就业、领补贴等优惠政策，吸引年轻人或者对刺绣工艺感兴趣的妇女学习鲁绣。其次，积极开展鲁绣进高校活动，让更多年轻人认识鲁绣、加入鲁绣。鲁绣企业可通过开设鲁绣专业或者与企业进行定向班人才培养等方式与职业院校合作，保证有足够数量和质量的鲁绣人才持续性输出。再次，政府也可鼓励幼儿园、小学、中学等将鲁绣艺术引入课堂，让学生们从小接触鲁绣工艺，感悟鲁绣文化。最后，在乡村振兴背景下，政府可以通过将鲁绣和其他乡村旅游资源进行系统整合、综合开发的方式，打造鲁绣传承保护示范村，提高农村就业率；
此外，也可以设计以鲁绣工艺为核心的旅游线路，吸引来自四面八方的游客前来领略饱含齐鲁韵味的鲁绣艺术。

4.4 加强创新，推动鲁绣持续发展

变革和创新是鲁绣生存和兴旺发达的不竭动力。首先，在鲁绣应用领域上，应从传统的工艺品、纺织品领域积极向服装领域进行拓展。目前，国内传统文化回归，年轻人对汉服等传统服饰兴趣浓厚，不仅日常会穿汉服，婚礼时也更倾向于秀禾服、旗袍等。在国潮崛起的背景下，鲁绣企业及设计师们应注重将鲁绣工艺、鲁绣元素与现代服饰文化相结合，设计不同系列、不同风格的服饰产品；
在此基础上，也可开通私人定制服务，满足高层次消费水平人群的需求。其次，在鲁绣题材选择方面，除传统题材外，还应根据流行趋势、时政需求进行拓展，设计出符合各个年龄群体审美趣味的产品。再次，在鲁绣设计思路上，可以通过开展比赛的方式，激发年轻设计师的创作灵感，如“鲁绣杯”全国大学生家纺创意设计大赛的反响就很好。最后，鲁绣也可以通过与其他知名品牌跨界联动的方式与外界形成良好的合作关系，提高品牌的知名度。

鲁绣作为八大名绣之一，是齐鲁大地流传千年的优秀技艺。在文化强国和文旅融合的新时代背景下，鲁绣仍然具有至关重要的现代价值。本研究在调研鲁绣的发展现状并进行SWOT分析后认为，现代鲁绣的发展应抢抓机遇，并提出一系列保护、传承和发展鲁绣的可行性策略。当然，鲁绣在未来的发展上还会遇到很多困难，也需要密切关注、持续研究。只有在政府、鲁绣业界人士和社会各界的共同努力下，鲁绣才能凤凰涅槃、浴火重生。

猜你喜欢文化发展文化与人中国德育(2022年12期)2022-08-22以文化人 自然生成湖北教育·综合资讯(2022年4期)2022-05-06年味里的“虎文化”金桥(2022年2期)2022-03-02“国潮热”下的文化自信金桥(2022年1期)2022-02-12迈上十四五发展“新跑道”，打好可持续发展的“未来牌”中国核电(2021年3期)2021-08-13从HDMI2.1与HDCP2.3出发，思考8K能否成为超高清发展的第二阶段家庭影院技术(2018年11期)2019-01-21谁远谁近？小天使·一年级语数英综合(2018年9期)2018-10-16砥砺奋进 共享发展华人时刊(2017年21期)2018-01-31改性沥青的应用与发展北方交通(2016年12期)2017-01-15“会”与“展”引导再制造发展汽车零部件(2014年9期)2014-09-18

推荐访问:视域 强国 传承